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          電影熱帶動拳擊健身行業“熱辣滾燙”
          來源:經濟參考報作者:許東遠 周蕊 戚新源2024-02-28 09:28

          在春節“黃金周”里,電影《熱辣滾燙》是熱門話題之一。這部熱映電影正在帶動不少拳館、健身房在春節后迎來“開門紅”,展示出體育話題電影的“熱力”。

          近日的上海,屋外冰雨綿綿,運動館內卻是熱火朝天。晚上八點半,六七個學員正大汗淋漓地擊打拳擊樁。

          “最近拳擊館的人變多了?!苯衲?4歲的劉女士是一名律師,在過去的兩年里,她平均每周去兩次拳館,電影《熱辣滾燙》的熱映讓她的拳擊熱情更高了,“打拳特別累的時候,我想想電影里的熱血畫面激勵自己堅持下去”。

          劉女士的觀察有著實實在在的數據支撐。美團數據顯示,電影上映以來,與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%,大眾點評搜索量增幅為257.2%,評論量同比增速達337.53%?!俺扇巳瓝簟薄叭瓝趔w驗課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關鍵詞搜索量,均較去年同期增長超10倍。

          不少拳擊和健身場所正在積極抓住電影熱映帶來的機遇,一些拳館與電影院合作推出營銷活動,吸引更多潛在顧客。溫州拳猿拳擊工作室在社交媒體上發布公告,憑電影票根在朋友圈和大眾點評打卡,即可換取一節免費拳擊課。上海武德搏擊運動館的負責人表示,正在籌備與電影院合作進行聯合推廣,顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費體驗機會,“冬季本身是拳館淡季,預計學員數量將在三月迎來‘小陽春’”。

          專家建議,拳擊作為高對抗性的運動項目,消費者需要根據自身情況進行評估,而非一味追趕潮流?!半娪白鳛橐环N大眾媒體,從新聞傳播的角度來看,有議程設置的功能。短期來看,一部電影對特定的人和話題起到突顯作用。長期來看,電影在一定程度上塑造價值觀、引導生活方式包括健身方式?!睆偷┐髮W新聞學院教授陶建杰說。

          責任編輯: 陳勇洲
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